국산 농축산물 최대 20% 할인…온라인 플랫폼 통해 판로 확대
제철 농산물 중심 구성 및 349개 농가 참여
디지털 판로 지원 통해 농가 온라인 경쟁력 강화 추진

농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)가 오는 7월 6일부터 8월 28일까지 국산 농축산물 소비 촉진을 위한 ‘쿨썸머 기획전’을 개최한다.

이번 행사는 온라인 플랫폼 ‘농부가바로팜’을 통해 진행되며, 단호박·복숭아·블루베리·참외·토마토·정육류 등 제철 농산물과 샐러드 채소, 제주 무농약 레몬청 등 다양한 품목을 최대 20% 할인된 가격으로 판매한다. 5만 원 이상 구매 시 최대 1만 원 할인 혜택도 제공된다.

기획전은 네이버, G마켓, 롯데온, 오아시스, 온누리마켓 등 주요 온라인 유통 채널에서 동시에 운영되며, 친환경 농산물 소비 확대를 위해 일부 플랫폼에서는 ‘친환경 농부가바로팜’ 별도 기획전도 진행된다. 올해는 일반 농가와 친환경 농가, 유통취약 농가를 포함한 349개 농가·기업이 참여한다.

이번 사업은 aT의 ‘2026년 농산물 온라인 마케터 육성 지원사업’과 연계해 추진된다. 온라인 판로 확보가 어려운 농가를 대상으로 교육과 컨설팅을 지원하고, 기획전 참여를 통해 디지털 유통 역량을 강화하는 것이 핵심이다. 특히 고령농·소농·여성농 등 유통취약 농가 대표를 ‘거점 마케터’로 육성해 지역 단위 온라인 판매와 홍보를 지원하는 체계도 도입됐다.

aT 관계자는 “소비자는 합리적인 가격으로 국산 농축산물을 구매하고, 농가는 안정적인 온라인 판로를 확보하는 계기가 될 것”이라며 “디지털 역량 강화를 통해 농가의 지속 가능한 판매 기반을 확대하겠다”고 밝혔다.