농식품부·aT, 최대 농업박람회서 ‘NEXT K-푸드’ 집중 홍보
말레이시아 총리 직접 방문…할랄 음료 등 차세대 K-푸드 관심
430만 방문객 대상 소비자 조사·쿠킹쇼로 현지 수출 확대 기반 마련

농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)가 말레이시아 최대 규모 농업박람회에 처음 참가해 K-푸드의 현지 시장 공략에 나섰다.

농식품부와 aT는 주말레이시아 대한민국 대사관과 함께 지난 8월 28일부터 9월 6일까지 말레이시아에서 열린 ‘MAHA 2026(Malaysia Agriculture, Horticulture and Agrotourism Exhibition)’에 참가해 한국관을 운영했다고 밝혔다.

특히 행사 마지막 날인 6일에는 안와르 이브라힘 말레이시아 총리가 한국관을 직접 찾아 ‘NEXT K-푸드’ 홍보관을 둘러봤다. 안와르 총리는 할랄 음료를 비롯한 차세대 K-푸드 제품을 살펴보며 높은 관심을 나타냈다.

이번 한국관은 권역별 소비시장 특성에 맞는 수출 유망품목을 발굴·육성하는 ‘NEXT K-Food 프로젝트’의 하나로 마련됐다. 아세안 할랄 부문에 선정된 5개 기업의 과채음료와 크룽지 등 유망 할랄 가공식품 22개 품목을 집중적으로 소개했다.

약 430만명이 방문한 MAHA 2026은 무슬림 소비자 비중이 높은 말레이시아 시장에서 K-푸드의 현지 경쟁력을 확인하는 기회가 됐다.

aT는 아직 말레이시아 시장에 본격적으로 진출하지 않은 제품을 중심으로 약 3000건의 소비자 설문조사를 진행했다. 이를 통해 현지 소비자의 선호도와 반응을 파악하고 향후 제품 현지화와 수출 전략 수립에 활용할 시장 데이터를 확보했다.

소비자가 직접 참여할 수 있는 프로그램도 마련했다. 농식품부가 ‘아세안 K-Food 명예홍보대사’로 임명한 한·말레이시아 부부 인플루언서 ‘두리안김치’가 디저트 쿠킹쇼를 진행하며 K-푸드의 다양한 활용법과 제품을 소개했다.

한국관에서는 ‘NEXT K-푸드’ 제품과 함께 라면·과자·음료 등 국내 주요 할랄 가공식품과 포도·복숭아 등 유망 신선농산물도 선보였다. 이를 통해 현지 소비자와 바이어에게 가공식품부터 신선농산물까지 다양한 한국 농식품을 알렸다.

여승배 주말레이시아 대사는 “말레이시아는 20억 명 규모의 글로벌 무슬림 시장 진출을 위한 핵심 전략 거점”이라며 “우수한 K-할랄푸드가 현지 시장에 더욱 확산될 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.

전기찬 aT 식품수출이사는 “이번 MAHA 2026 참가를 통해 현지 소비자와 바이어에게 K-할랄푸드의 차별화된 매력을 알릴 수 있었다”며 “앞으로도 권역별 소비 트렌드를 반영한 차세대 유망 품목을 지속적으로 발굴하고 현지 맞춤형 마케팅을 강화해 아세안 시장 수출을 확대하겠다”고 밝혔다.