프로방스 메종 록시땅(L’OCCITANE EN PROVENCE)이 브랜드 50주년을 맞아 박보검을 새로운 앰버서더로 선정했다고 밝혔다.

록시땅 측은 “자연과 사람을 존중하는 진정성 있는 철학을 기반으로 브랜드를 전개해온 만큼 평소 따뜻하고 선한 이미지로 대중과 소통해온 박보검이 브랜드와 잘 부합해 앰버서더로 발탁하게 됐다”고 설명했다.

특히 브랜드 50주년을 맞아 새롭게 정의된 록시땅의 감각적인 브랜드 감성이 박보검 특유의 부드러우면서도 깊이 있는 분위기와 만나 한층 수준 높은 시너지를 낼 것으로 기대된다.

1976년 프랑스 프로방스에서 시작된 록시땅은 프로방스의 강인한 생명력과 과학적 전문성을 결합해 독보적인 라이프스타일 경험을 제안해왔다. 50주년을 맞은 올해에는 프로방스의 자연과 문화예술, 그리고 사람 사이의 '연결'을 한층 강조하며 진화된 아이덴티티를 선보인다. 이러한 브랜드의 감각적인 변화는 앞으로 박보검과 함께하는 비주얼 스토리텔링을 통해 보다 입체적으로 대중에게 전달될 예정이다.

박보검은 “평소 중요하게 생각하는 진정성이라는 가치를 공유하는 록시땅의 여정에 동참하게 되어 영광”이라며, “사람과 자연에 대해 따뜻한 마음을 가진 브랜드인 록시땅의 앰버서더로서 함께하게 되어 정말 기쁘다”고 소감을 전했다.

앰버서더 발탁 공개와 동시에 록시땅은 박보검과 함께하는 첫 번째 캠페인 [My Newfound Sensory Ritual, 새로운 샤워의 시작]을 통해 브랜드 대표 제품 중 하나인 ‘아몬드 샤워 오일’을 중심으로 새로운 감각의 샤워 리추얼을 제안한다. 또한 20일 오전 공식 홍페이지를 통해 독보적인 오일 텍스처와 박보검의 감미로운 분위기가 어우러진 영상을 공개하며 일상 속에서 자신을 섬세하게 돌보는 ‘온전한 케어의 시간’을 선보였다.