배우 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 파우치24(POUCH24)가 진행한 지난 30일 CJ온스타일 TV 홈쇼핑 생방송에서 준비 수량 전량을 완판했다고 전했다.

지난 30일 오후 진행된 이번 방송은 브랜드 론칭 이후 첫 대형 유통 채널 라이브 방송으로, 방송 시작과 동시에 주문이 집중되며 주요 구성 상품이 조기 소진됐다. 특히 대표 제품인 ‘퀸즈밤 사파이어블루’ 컬러를 포함한 세트 구성이 높은 관심을 받으며 전량 매진을 기록했다.

이번 홈쇼핑 방송은 브랜드의 판매 성장세와 잇단 품절 사례를 바탕으로 기획됐다. 방송 중 소개된 ‘퀸즈밤 사파이어블루’는 기존 온라인 판매에서도 두 차례 품절을 기록한 바 있는 대표 컬러로, 이날 역시 준비 물량이 빠르게 소진됐다. 최근 해당 제품은 특유의 패키지 컬러로 인해 소비자들 사이에서 ‘파란통’이라는 애칭으로 불리며 온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 화제를 모으고 있다.

또한 함께 구성된 에센스 2종 역시 방송 중 주문이 이어지며 소비자들의 높은 관심을 확인했다. 방송에서는 제품 사용법과 함께 브랜드 스토리가 소개되며 시청자들의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다.

파우치24는 하지원이 20년 이상 사용해 온 화장품 경험을 바탕으로 기획된 브랜드로, 화장품 전문가인 친언니 전유경과 함께 제품 개발에 참여해 왔다. 피부 자극을 최소화한 제품을 중심으로 라인업을 전개하며 소비자 신뢰를 쌓아왔다.

브랜드 관계자는 “첫 TV 홈쇼핑 방송에서 전량 완판이라는 성과를 거두며 소비자 반응을 다시 한번 실감했다”며 “앞으로도 다양한 유통 채널을 통해 브랜드 철학과 제품력을 지속적으로 알릴 계획”이라고 밝혔다.