한돈자조금, KBS 2TV 드라마 ‘참 좋은 시절’ 간접광고 효과
한돈자조금관리위원회(위원장 이병규)는 지난 8월 10일 종용한 KBS 2TV 주말드라마 ‘참 좋은 시절’을 통한 한돈(한돈판매인증점) 간접광고(PPL) 효과 조사 결과를 발표했다. 한돈자조금은 한돈과 한돈판매인증점 홍보를 위해 실시된 이번 간접광고를 통해 한돈(한돈판매인증점)에 대한 인지도 및 호감도, 신뢰도가 증가하여 추후 한돈 구매에도 긍정적인 효과를 가져올 것으로 평가했다.이번 조사에 따르면, ‘참 좋은 시절’에 노출된 브랜드와 제품 중 ‘한돈’을 기억하는 응답자는 전체의 10.5%, ‘한돈’을 제시했을 때 인지하는 응답자는 34.3%으로 간접광고임에도 불구하고 시청자의 인지도가 높은 것으로 조사됐다. 또한 응답자의 63.3%가 드라마 시청 전과 비교해 한돈에 대한 호감이 높아졌으며, 66.3%는 더욱 신뢰하게 됐다고 답했다. 특히 한돈에 대한 호감도는 돼지고기 소비가 많은 층에서 74.2%로 가장 높게 증가했으며, 신뢰도는 50대 이상이 73.0%로 가장 높게 증가했다. 한돈자조금은 ‘한돈(한돈판매인증점)’ 간접광고가 한돈 소비 및 한돈판매인증점 방문 의향에도 긍정적인 효과를 낳은 것으로 분석했다. 5점 척도 기준으로 ‘한돈(한돈판매인증점)’ 간접광고
