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유통업계, 독특한 매력무장 개성만발 식음료 봇물

2020 유민세대 겨냥 패키지부터 디자인까지 소장욕구 아이템 선봬
제품의 사소한 디테일서 나만의 새로운 가치창출

20대를 대표하는 키워드로 꼽힌 ‘무민세대(無+Mean)’는 타인의 시선과 상관없이 무의미함에서 즐거움을 찾으며, 복잡한 현실에서 벗어나 단순한 것에 집중하고자하는 욕구를 갖고 있다.


2020년에 이르러 이 무민세대는 밀레니얼 세대의 성향과 합해져, 무의미한 것에서 본인만의 의미를 새롭게 창출하는 ‘유민세대(有+Mean)’로 진화했다.


제품의 사소한 디테일에서도 나만의 새로운 가치를 만들어가는 ‘유민세대’를 위해 유통업계에서는 독특한 매력으로 무장한 아이템을 속속 선보이고 있다. 패키지부터 디자인까지 ‘유민세대’를 흠뻑 빠지게 할 아이템들을 소개한다.
 
나만의 작지만 소중한 메시지 담아 간직할래!
일상 속 짧은 순간이지만 나에게 기쁨과 행복을 주는 소중한 순간은 두고두고 큰 의미로 기억된다.


매년 트렌드와 소비자의 니즈를 반영해 혁신적인 스페셜 패키지를 선보인 코카-콜라는 올해 일상 속 작지만 소중한 순간을 직접 담아볼 수 있는 ‘DIY 스페셜 패키지’를 출시했다.


350㎖ 캔과 500㎖ 페트 제품의 라벨에 네 칸으로 구성 된 디지털 패널이 그려져 있어 본인의 작지만 소중한 행복을 느낀 순간이나 사랑하는 사람에게 전하고 싶은 메시지를 직접 적을 수 있다.


이번 패키지는 코카-콜라의 2020년 새해 캠페인 ‘Little Big Moments(작지만 소중한)’의 일환으로 출시됐으며, 매일 마주하는 일상 속 작지만 소중한 행복의 가치를 알고, 그 순간을 마음껏 즐기는 소비자들에게 응원의 메시지를 전하고자 기획됐다.


코카-콜라는 이번 패키지를 통해 소비자들이 반복되는 생활 속에서 소소하지만 행복한 순간을 발견하고, 그 안에 특별한 의미를 담아 사랑하는 사람들과 함께 즐거움을 나눌 수 있도록 했다.


소장 욕구 폭발하게 하는 귀염뽀짝 아이템
‘덕후’들에게 좋아하는 대상과 관련된 물품을 수집하는 재미만큼 짜릿한 것이 없다.


할리스는 디즈니 캐릭터 ‘미키 마우스’와 ‘곰돌이 푸’와 함께한 에스프레소잔을 출시했다. 각 캐릭터의 자유로운 모습을 개성 있게 표현한 에스프레소잔 세트 2종은 지난해 디즈니와 콜라보 해 출시한 ‘할리스커피 2020 플래너 세트’ 4종의 긍정적 반응에 힘입어 선보인 것이다.


세트 당 3개의 에스프레소잔으로 구성된 ‘에스프레소잔 세트(미키)’는 미키 마우스의 다양한 표정이 앙증맞게 그려진 제품이며, ‘에스프레소잔 세트(곰돌이 푸)’는 곰돌이 푸의 귀여운 동작을 담아냈다.


카카오프렌즈는 최근 카카오 프렌즈의 인기 캐릭터 중 하나인 어피치와 데뷔 초부터 어피치 닮은꼴로 유명했던 아이돌 강다니엘의 콜라보레이션으로 탄생한 ‘어피치 강다니엘 에디션’을 선보였다.


어피치 강다니엘 에디션은 토이∙리빙∙패션∙팬 굿즈 4개 카테고리, 총 47종으로 구성됐으며, 응원봉을 장식할 수 있는 키링 데코스티커부터 핸드폰 케이스, 에어팟 케이스, 바디 필로우 등등 강다니엘의 아이디어로 만들어진 실용적인 아이템을 주로 선보여 출시 전부터 뜨거운 화제를 모았다.


20대 감성 자극하는 공감 유발 아이템
종합주류 제조회사 무학은 최근 청년 세대를 향한 메시지를 담은 소주 ‘브라보 청춘!’을 선보였다.


이탈리아어로 ‘신난다, 좋다, 잘한다’를 의미하는 ‘브라보’를 담아 현 20대들을 응원하는 의미를 더한 ‘브라보 청춘!’은 선명한 레드 컬러의 병뚜껑과 투명한 청색의 병이 어우러진 레트로 무드의 디자인으로 과감한 이미지 변신을 보여준다.


또 과당은 빼고 식물에서 추출한 최고급 첨가물을 사용해 더욱 부드럽고 깔끔한 맛으로 젊은 세대에게 어필한 점이 특징이다.


코카-콜라사의 세계 1등 과채즙 음료 브랜드 ‘미닛메이드’는 ‘펭수’를 브랜드 모델로 선정하며, 20대 소비자를 공략했다.


펭수는 탈권위적이고 솔직한 입담으로 밀레니얼 세대에게 ‘직통령(직장인들의 대통령)’으로 불리며 공감대를 형성하고 있는데, 최근 코카-콜라 공식 SNS를 통해 ‘미닛메이드 코코구미’와 함께한 귀여운 근황을 공개하며 꾸준한 소통을 이어가고 있다.


펭수가 모델로 활동 중인 제품 ‘미닛메이드 코코구미 파인애플’은 파인애플의 상큼함과 씹는 쾌감을 동시에 즐길 수 있는 쫄깃한 나타드코코(코코넛젤리)를 넣었고 톡톡 튀는 일러스트를 재미있게 표현한 디자인을 사용해 20대들에게 인기를 끌고 있다.

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“마스크로 자극받은 피부, 우유로 촉촉하게”
우유속 AHA·미네랄 성분이 피부 보습과 각질제거 천연보습인자 함유…피부 묵은 때·각질 제거·미백에도 효과 추웠던 겨울에서 봄으로 넘어가는 환절기에는 큰 온도차와 건조한 환경, 자외선, 미세먼지 등 여러 외부 요인에 의해 피부가 예민해진다. 특히 최근에는 코로나19 예방을 위해 장시간 마스크를 착용하게 되는데, 이 때 호흡과 더불어 마스크 접촉으로 피부가 습해지고 자극을 받아 피부 트러블과 가려움증이 발생하기 쉽다. 따라서 요즘 시기에는 더욱 세심한 피부 관리가 필요한데, 무엇보다 피부의 수분과 밸런스를 유지하는 것이 매우 중요하다. 이와 관련해 국내 전문가들은 우유를 활용한 보습 관리로 피부 속 촉촉함을 유지할 수 있다고 설명한다. 우유 속 AHA(Alpha Hydroxy Acids)와 미네랄 성분이 피부 보습과 각질제거에 도움을 주기 때문인데, 천연보습인자인 AHA는 락틱산으로 불필요한 각질과 노폐물을 제거하는데 효과적이라면 미네랄은 피부 장막을 튼튼하게 형성하고 얼굴을 밝게 만들어 준다. 연세리앤피부과 이세원 원장은 “우유에 든 미네랄 성분이 유·수분 밸런스를 조절해서 촉촉하고 부드러운 피부로 가꾸어 줄 뿐 아니라 천연보습인자인 락틱산이 피부의 묵은 때