예방의학박사 여에스더가 경영하는 프리미엄 건강기능식품 브랜드 에스더포뮬러가 지난 2월 ‘국민영양 프로젝트’를 공개한 가운데, ‘국민 영양제’ 라인업 11종이 국내 대표 H&B 플랫폼 올리브영의 6월 올영픽에 선정되어 성공적으로 소비자와 만났다.

‘국민영양 프로젝트’는 “누구나 부담 없이 섭취할 수 있는 영양제”를 만들기 위한 에스더포뮬러의 2025년 핵심 캠페인이다. 여에스더 대표가 직접 제조 공장을 찾아 원료 수급과 가격 협상에 참여하는 등 제조 원가를 절감하고, 대량 생산과 자동화 설비를 통해 유통 마진을 최소화해 누구나 부담없이 살 수 있는 1만원 이하의 가격대를 현실화했다.

영양제 섭취가 과거에는 중장년·노년층의 전유물이었다면, 최근 2030은 건강을 중시하며 성분을 꼼꼼하게 따져 영양제를 섭취하는 ‘헬스 디깅(Health Digging)’ 트렌드를 이끌고 있다. 이런 트렌드에 힘입어 올리브영은 ‘국민 영양제’를 6월 올영픽 선정, 전국 주요 매장 전면 매대에 전격 노출했다.

이번에 올리브영에 입점한 ‘국민 영양제’ 라인업은 총 11종으로, ▲여에스더 초임계 알티지 오메가3 ▲여에스더 멀티비타민 미네랄 ▲여에스더 어린콜라겐 레티놀A ▲식물성 멜라토닌 함유 여에스더 멜라나인 플러스 ▲여에스더 유산균 화이트 ▲여에스더 밀크씨슬 ▲여에스더 루테인&지아잔틴 ▲여에스더 칼슘 마그네슘 D ▲여에스더 마그네슘 ▲여에스더 혈당케어 포뮬러 ▲여에스더 리포좀 비타민C 플러스의 구성이다.

이 중 ‘여에스더 멀티비타민 미네랄’은 13종의 비타민과 8종의 미네랄을 하루 한 정에 담아낸 균형 잡힌 제품으로, 활력을 위한 비타민 B군을 고함량으로 배합한 것이 특징이다. 한국인의 식습관을 고려한 영양 설계에 더해, DSM, LALLEMAND 등 글로벌 영양전문기업의 프리미엄 원료를 사용해 품질을 높였다.

또한 에스더포뮬러는 이너뷰티의 명가답게 합리적인 가격의 콜라겐 제품, ‘여에스더 어린콜라겐 레티놀A’도 선보였다. 이 제품은 국내 최다 원료 관련 논문을 보유한 기능성 콜라겐 원료를 사용한 건강기능식품이다. 여기에 비타민A(레티놀A), 비타민C, 비오틴, 셀렌 등 피부와 항산화 케어 시너지 원료들을 함께 배합해 차별화된 구성을 완성했다.

에스더포뮬러 관계자는 “합리적인 가격에 꼭 필요한 영양소를 제공하고자 하는 국민영양 프로젝트의 취지에 올리브영에서 공감해 주신 것으로 느꼈다”며, “더 많은 소비자들이 건강을 위한 첫걸음을 쉽게 내딛을 수 있도록 앞으로도 올리브영을 포함한 다양한 채널을 통해 찾아뵙겠다”고 전했다.