오는 10월, 비바이노베이션이 건강검진 전후 루틴 관리에 특화된 신규 건강기능식품 브랜드 ‘이로움랩(EroumLab)’을 론칭할 예정이라고 밝혔다. 이번 출시는 건강기능식품 광고 심의 기준에서 ‘건강검진’ 키워드 활용이 가능해진 이후, 시장에 처음 적용되는 사례라는 점에서 의미가 크다.

이로움랩은 검진 전 준비부터 검진 후 회복까지 이어지는 체계적인 장 관리의 필요성을 강조하는 장 특화 브랜드다. 첫 제품인 ‘이로움랩 프로바이오틱스 프리미엄’은 대장내시경 이후 비워진 장 환경과 복부 불편감에 착안해 개발됐다. 특히 장내 균형이 무너지기 쉬운 시기에 맞춰 장 건강과 면역을 동시에 관리할 수 있도록 설계된 점이 특징이다.

비바이노베이션 고유라 최고비전책임자(CVO)는 “이로움랩은 건강검진과 직접적으로 연계된 제품군을 국내에서 가장 먼저 선보이는 브랜드”라며, “건강검진은 끝이 아니라 관리의 시작이라는 메시지와 함께, 소비자들이 안전하고 안심되는 건강검진 여정을 이어갈 수 있도록 준비하고 있다”고 밝혔다.

브랜드 탄생 배경에는 비바이노베이션이 운영하는 국내 1위 건강검진 플랫폼 ‘착한의사’가 있다. 180만 건 이상의 건강검진 데이터와 전국 병원 네트워크를 기반으로 얻은 임상 현장의 인사이트가 이로움랩 기획 과정에 직접 반영되었다. 이를 통해 단순한 건강기능식품을 넘어, 검진 이후까지 이어지는 루틴 관리를 연결하는 차별화된 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.

한편 '착한의사'는 건강검진 시장에서 국내 최초로 개인(B2C) 거래 서비스를 제공하며 국내 최다 195만 명의 이용자를 확보하고 있으며, 종합건강검진외에도 국가/특수/채용 건강검진 서비스로의 영역 확대 및 기업(B2B)/공공기관(B2G) 등 서비스 제공처를 공격적으로 확대하며 빠르게 성장하고 있는 건강검진 전문 플랫폼으로 검사추천, 예약·결제, 결과확인, 검진 사후 추적관찰 등 건강검진 여정 전체를 케어하고 있다.

비바이노베이션은 이번 론칭을 계기로 건강검진 전후 루틴 관리에 특화된 건강기능식품의 새로운 표준을 제시하고, 장 특화 제품 라인업도 지속적으로 확장해 나갈 계획이다.