우유자조금관리위원회(위원장 이승호)에서는 2017년 소비홍보사업의 일환으로 공중파 TV 및 지역방송, 케이블을 활용한 TV광고 사업이 7월부터 9월까지 3개월 간 진행된다.
2016년 우유자조금 광고컨셉이 걸그룹 ‘마마무’를 모델로 내세워 저렴하면서도 많은 영양소를 함유한 우유의 가치를 강조하는데 주력했다면, 올해 TV광고는 배우 유연석을 통해 ‘아침 한잔! 저녁 한잔! 맛있는 건강단짝, 우유!’ 캠페인을 통해 실생활에서의 우유음용 효과를 부각시키고, 이를 통해 국산우유(K-MILK)의 우수성을 강조하고 있다. 우유자조금관리위원회에서는 ‘아침 한 잔! 저녁 한잔! 맛있는 건강단짝, 우유!’를 표어로 한 이번 캠페인을 통해 성인기준 하루 섭취 권장량인 하루 우유 두 잔이 우리 국민의 건강한 생활습관으로 자리잡을 것으로 기대하고 있다.
특히 우유자조금관리위원회에서는 가계에서의 주요 소비층인 여성층의 우유소비를 유도하기 위해 건실한 이미지를 통해 많은 여성팬들을 확보하고 있는 배우 유연석을 모델로 선정하여 지난 5월 31일에 서울 모처에서 광고촬영을 진행하였다. 이에 앞서 실제로도 우유를 즐겨 마신다는 유연석은 지난 5월 27일(토) ~ 28(일), 서울 양천공원에서 개최된 우유의 날 기념식에서 우유소비 홍보대사로도 위촉된 바 있다.
이번 TV광고는 KBS 2TV와 YTN 및 전국 각 권역별 지역방송(강원 G1TV, 대전TJB, 청주CJB, 광주MBC, 전주JTV, 경남KNN, 대구TBC)을 통해 선보일 예정이며. 특히 올해에는 라디오 청취자들을 공략하기 위해 별도로 제작된 라디오 광고도 선보일 예정이다. TV광고의 메시지를 그대로 담으면서도 중독성 있는 멜로디로 제작된 라디오 광고는 TBN-FM, TBS-FM, CBS-FM에서 들을 수 있다.
한편, 우유자조금관리위원회에서는 K-MILK홍보사업을 통해 이마트 내 무빙워크(에스컬레이터) 구역에 유연석을 모델로 하여 국산우유의 우수성을 강조하는 행잉 우드락(hanging-woodrock)광고를 진행한다. 전국 78개 이마트 내 무빙워크에 설치될 행잉 우드락 광고는 7~8월 2개월 간 진행되어, 우유자조금관리위원회에서는 TV광고 방영과 시기를 같이하여 높은 시너지 효과를 낼 것으로 기대하고 있다.
