최근 국내 음료 시장에서는 ‘취하기 위한 술’보다 분위기와 경험을 즐기는 음료를 찾는 소비 트렌드가 빠르게 확산되고 있다. 건강, 안전, 공간 제약을 고려한 선택이 늘어나면서 논알콜·저알콜 음료가 하나의 라이프스타일로 자리 잡고 있는 것이다.

이러한 흐름 속에서 주식회사 온브루가 알코올 함량 1% 미만의 논알콜맥주 ‘오픈1979(OPEN1979)’를 선보이며 시장의 주목을 받고 있다. OPEN1979는 알코올 부담 없이도 맥주 특유의 깊은 풍미와 향을 즐길 수 있는 제품으로, 가볍게 즐기면서도 ‘마시는 경험’ 자체에 집중할 수 있도록 기획됐다.

OPEN1979는 단순히 술을 대체하는 기능성 음료가 아닌, 운동 후, 여가 공간, 일상 속 모임 등 다양한 라이프스타일에 자연스럽게 스며드는 음료를 지향한다. 특히 알코올 도수 1도 미만으로 분류되어 주류법의 제약을 받지 않아, 체육시설이나 공공 공간에서도 부담 없이 제공할 수 있다는 점이 차별화 요소로 꼽힌다.

이 같은 장점을 바탕으로 OPEN1979는 그동안 주류 판매가 어려웠던 스크린 골프장을 중심으로 빠르게 확산되고 있다. 주식회사 온브루는 현재 전국 약 7,500여 개 스크린 골프장에 제품을 공급하며, ‘안심 메뉴’이자 새로운 매출 아이템으로 자리매김하고 있다고 밝혔다.

브랜드 모델로 활동 중인 가수 탁재훈 역시 제품에 대해 긍정적인 반응을 보였다. 탁재훈은 “가볍게 마시기 좋은데도 풍미는 꽤 진해서, 술이 없어도 분위기를 충분히 즐길 수 있다”며 “요즘처럼 음료 선택의 기준이 달라진 시대에 잘 어울리는 제품인 것 같다”고 전했다.

주식회사 온브루 관계자는 “OPEN1979는 음주 중심 문화에서 벗어나, 즐기고 경험하는 음료 문화를 제안하는 제품”이라며 “현재 스크린 골프장을 중심으로 유통을 확대하고 있으며, 향후 군부대 납품과 편의점 입점을 통해 일상 속에서 더욱 쉽게 접할 수 있는 논알콜 음료로 자리 잡을 계획”이라고 밝혔다.

이어 “건전한 여가 문화와 책임 있는 음료 소비가 중요해지는 만큼, OPEN1979가 논알콜맥주 시장의 새로운 기준으로 자리매김하길 기대한다”고 덧붙였다.