디지털 마케팅 기업 에즈마케팅이 광고 대행 단계를 줄이고 직접 실행 구조를 통해 실시간 순위 변동과 노출 현황을 확인할 수 있는 서비스를 제공한다고 전했다.

해당 기업 측은 이를 통해 광고주가 별도의 선입금 없이 데이터를 기반으로 한 진행 상황을 확인할 수 있다고 전했다.

에즈마케팅 관계자는 “최근 지역 기반 검색이 강화되면서 네이버플레이스 상위노출을 중심으로 한 디지털 홍보 경쟁이 치열해지고 있다. 소상공인과 자영업자 사이에서는 단순 노출보다 성과 검증 중심의 광고 운영 방식을 선호하는 움직임이 뚜렷하다”고 설명했다.

이어 “기존에는 광고비를 선결제한 뒤 대행사가 결과를 관리하는 형태가 주를 이뤘지만, 최근에는 순위나 노출이 실제로 달성된 이후 비용을 지불하는 후불제 모델이 대안으로 부상하고 있다. 성과가 불분명한 계약 구조에 대한 불만이 쌓이면서 투명하게 결과를 확인할 수 있는 방식이 신뢰를 얻고 있다”고 전했다.

관계자는 “지역 상권 중심 업종 등에서는 상위노출이 실제 방문과 예약 증가로 연결되는 만큼 성과 검증이 가능한 후불제 광고 모델이 현실적인 대안이 되고 있다. 성과 확인 이후 결제되는 구조는 단기 홍보보다 장기 신뢰 구축에 초점을 맞춘 모델이다. 광고 시장이 점점 투명성과 데이터 중심으로 전환되고 있다”고 전했다.