뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 전 세계 젠지 세대와 함께 기획한 2026년 봄 캠페인 ’Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’를 공개했다. 미국에서 중국에 이르기까지 문화적 파트너십을 아우르는 이번 캠페인에선 코치의 아이코닉한 태비백과 함께 읽을 수 있는 북참(Book Charm) 컬렉션을 선보인다.
코치는 빠르게 변화하는 디지털 세상 속에서, 젠지 세대가 정체성과 자기표현, 가능성을 탐구하는 수단으로 책에 관심 갖고 있다는 점에 주목했다. ‘Explore Your Story’ 캠페인을 통해 코치가 전해온 ‘Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)’의 스토리텔링을 이어가며, 온·오프라인 커뮤니티를 기반으로 세대 간 소통의 폭을 확장한다.
코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 “전 세계 젠지 세대는 자신을 이해하고 미래를 설계하는 데 있어 스토리텔링을 핵심 수단으로 삼고 있다”고 말했다. 이어 “디지털 과부하와 속도 경쟁이 치열한 세상에서 많은 이들이 책과 이야기에 머무르며 성찰과 소속감을 찾을 수 있는 ‘피난처’를 찾고 있다”며, “이번 캠페인은 젠지 세대가 자신만의 서사를 써 내려갈 용기를 얻길 바라는 마음에서 기획되었다”고 덧붙였다.
마커스 이바네즈(Marcus Ibanez)가 영상 감독을 맡고 사진작가 일레인 콘스탄틴(Elaine Constantine)이 작업한 이번 캠페인에는 코치의 글로벌 앰버서더인 그룹 i-dle 소연(SOYEON), 엘 패닝(Elle Fanning), 스톰 리드(Storm Reid), 리라(Lilas)를 비롯해 미국 차세대 농구 여제 페이지 베커스(Page Bueckers)와 중국의 신예 가수 산이춘(Shan Yichun)이 참여했다. 캠페인 영상은 주인공이 책을 읽는 순간마다 변화하는 주변 환경을 통해, 이야기가 어떻게 용기와 유대감을 불러일으키는지 시각적으로 보여준다.
특히 이번 캠페인의 핵심 아이템인 북참(Book Charm) 컬렉션은 전 세계 젠지 세대와 협업하여 선정한 12권의 도서로 구성되었다. 성해나 작가의 <혼모노>와 황보름 작가의 <어서 오세요, 휴남동 서점입니다> 등 자기표현의 서사를 담은 작품들이 포함되었으며, 소비자들은 이를 태비백에 달아 자신만의 이야기를 표현할 수 있다.
코치는 캠페인 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 분야별 전문 파트너들과 손잡았다. 미국 영화배우 리즈 위더스푼(Reese Witherspoon)이 설립한 '헬로 선샤인(Hello Sunshine)’이 후원하는 북클럽 브랜드 ‘써니(Sunnie)’ 및 중국 최고의 청년 미디어 ‘중국청년보(China Youth Daily)’와 협력하여 캠페인의 기획 단계부터 함께했으며, 글로벌 출판사 ‘펭귄 랜덤 하우스’와는 실제 읽을 수 있는 북 참을 제작하며 전문성을 더했다. 또한, 중국의 대표 젠지 세대 플랫폼인 ‘빌리빌리(Bilibili)’와 파트너십을 맺고 자기표현에 관한 담론을 자유롭게 나눌 수 있는 온라인 공유 공간을 구축했다.
이번 캠페인은 젠지 세대를 현실 세계에서 하나로 연결하기 위한 다채로운 글로벌 경험으로 확장된다. 코치는 미국과 아시아 등 전 세계의 학생들이 서로의 이야기를 공유하고 소통할 수 있는 커뮤니티 허브를 운영할 예정이다.
이에 코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 “스토리텔링과 자기표현은 고립된 공간에서 일어나지 않는다”며, “젠지 세대의 정체성이 하나의 영역에 한정되지 않는 만큼 패션, 문화, 스포츠, 디지털 문화 등 다양한 영역의 파트너들과 함께 ‘Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)’를 경험할 수 있는 공간을 만들고자 한다”고 전했다.
이와 함께 코치 매장 내 커스터마이징 공간을 ‘코치 북 누크(Coach Book Nook)’로 새롭게 단장하여, 고객이 가방과 북참, 북마크 등을 직접 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 특별한 개인 맞춤 서비스를 제공한다. 이처럼 코치는 스토리를 중심에 둔 브랜드 경험을 통해, 젊은 세대가 자신의 미래를 주도적으로 설계할 수 있는 용기를 얻도록 지속적으로 지원해 나갈 예정이다.
