글로벌 뷰티 기업 브랜드501의 더마 스킨케어 브랜드 닥터멜락신(Dr.Melaxin)이 미국 광고의 상징으로 꼽히는 Times Square 전광판을 포함한 뉴욕 2곳에서 옥외광고 캠페인을 전개했다고 전했다.

이번 광고는 2월 7일부터 20일까지 미국 틱톡샵(TikTok Shop)에서 단독으로 진행된 ‘New Arrival’ 프로모션을 알리기 위해 기획됐다. ‘New Arrival’은 틱톡샵 내 브랜드 중 단 한 곳만 참여하는 신제품 특화 프로그램으로, 닥터멜락신은 해당 기간 틱톡샵 내 전 제품을 프로모션에 포함시켰다.

특히 2026년 상반기 전략 라인인 ‘칵톡스(Cactox)’ 9종이 전면에 배치됐다. 행사 기간 동안 틱톡 내 대형 뷰티 크리에이터 20여 명과 릴레이 라이브 커머스를 진행하며 디지털 채널과 옥외 광고를 연계한 입체 마케팅을 펼쳤다.

그 결과 행사 시작 일주일 만에 ‘칵톡스 브이업 마스크’가 조기 품절됐고, 행사 종료 시점에는 ‘칵톡스 멀티밤’까지 품절을 기록했다.

이번 캠페인의 중심에 선 ‘칵톡스 포어 릴리프 라인’은 피지와 노폐물로 막혀 자극받은 모공을 집중 케어하는 라인이다. 선인장 유래 성분과 쿨링 특허 원료를 적용해 늘어진 모공을 정돈하고 피부 열감을 완화하는 데 초점을 맞췄다.

브랜드501 관계자는 “틱톡샵 단독 ‘New Arrival’ 프로모션과 연계해 북미 소비자 접점을 넓히기 위해 이번 캠페인을 진행했다”며 “온라인과 오프라인을 아우르는 마케팅으로 글로벌 더마 브랜드로서의 입지를 확대해 나갈 것”이라고 말했다.