신성통상(대표 염태순)의 트래디셔널 감성 캐주얼 브랜드 올젠(OLZEN)이 배우 류승룡과 함께한 31주년 디지털 화보 캠페인이 누적 조회수 360만 회를 돌파하며 뜨거운 반응을 얻고 있다.

지난 12월 17일 공개된 공식 인스타그램 영상은 공개 일주일 만에 200만 뷰 넘기며 인기를 증명했다. 이후에도 꾸준한 반응을 보이며 30일 기준 363만 뷰를 기록했다. 또한 좋아요와 댓글 등 소비자 참여도 활발히 이어지고 있다.

이번 캠페인은 올젠이 31주년을 맞아 브랜드 핵심 가치로 내세운 웰에이징(Well-aging)을 주제로 기획됐다. 특히 JTBC 드라마 <서울 자가에 대기업 다니는 김 부장 이야기> 종영 직후 콘텐츠가 공개되면서 극 중 중견 직장인의 현실을 실감 나게 표현한 류승룡의 이미지와 브랜드 메시지가 자연스럽게 맞물려 남성 소비자층의 깊은 공감을 이끌어냈다는 평가다.

특히 이번 캠페인은 드라마의 서사를 오마주하여 주요 장면을 연상시키면서도, 결말에서는 드라마와 다른 해석을 제시해 애청자들의 흥미를 자극했다. 드라마에서 미처 완성되지 못했던 인물 김낙수의 감정선을 화보 필름을 통해 희열과 성취의 순간으로 확장해 담아낸 것이 주효했다.

또한 배우 류승룡은 촬영 전부터 브랜드 계정을 팔로우하고 일상에서 제품을 착용하는 등 진정성 있는 태도로 콘텐츠의 몰입도를 높였다. 아레나 디지털 채널과의 협업을 통한 감도 높은 비주얼 스토리텔링 역시 캠페인의 완성도를 더하며 영상 확산에 기여했다.

이러한 화제성은 실제 매출로도 직결됐다. 올젠은 화보 공개와 동시에 공식 온라인몰인 굿웨어몰에서 류승룡 착용 아이템 기획전을 운영했으며, 캠페인 공개 직후 일주일간 올젠의 전체 매출은 전주 대비 52.9% 급증했다. 특히 류승룡이 착용한 코트와 니트 등 주요 아이템의 매출은 151% 이상 늘어나며 이른바 류승룡 효과를 톡톡히 입증했다.

올젠은 이번 성과를 통해 중년 남성의 삶과 감정을 담은 웰에이징 메시지가 디지털 환경에서도 충분한 공감과 확산력을 가질 수 있음을 확인했다고 밝혔다. 브랜드는 현재 진행 중인 인스타그램 댓글 이벤트를 통해 소비자 참여를 이어가는 한편, 향후에도 성숙한 남성의 라이프스타일을 중심으로 한 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다.

올젠 관계자는 “이번 캠페인은 단순한 화보 공개를 넘어 웰에이징이라는 브랜드 철학을 소비자와 자연스럽게 공유할 수 있었던 사례”라며 “앞으로도 디지털 기반의 커뮤니케이션을 강화해 트래디셔널 감성과 현대적 세련미를 겸비한 대표 남성 캐주얼 브랜드로서의 이미지를 공고히 해 나가겠다”고 설명했다.